Si hay una métrica que realmente ilustra el meteórico ascenso de TikTok en los últimos tiempos, es la de los ingresos publicitarios de la aplicación. Se prevé que los ingresos publicitarios globales de la plataforma de intercambio de vídeos superen a los de Twitter y Snapchat juntos este año y se calcula que alcanzará a YouTube en 2024.
El año pasado, TikTok superó los ingresos publicitarios de Snapchat, otra aplicación dirigida a los adolescentes y jóvenes. También está previsto que supere a Twitter a finales de este año.
La empresa de investigación Insider Intelligence predice que los ingresos de TikTok se triplicarán en 2022 hasta alcanzar los 11.000 millones de dólares, más que Snapchat (4.860 millones) y Twitter (5.580 millones) juntos.
A pesar de su popularidad, TikTok, de propiedad china, se ha enfrentado a mucha controversia a lo largo de los años, desde el director general de Reddit, que lo calificó de “software espía” y “fundamentalmente parasitario”, hasta el personal de Joe Biden, al que se le dijo que lo eliminara de sus teléfonos en 2020. La administración de Donald Trump intentó que ByteDance vendiera sus operaciones internacionales a una empresa estadounidense; un grupo de fiscales generales estatales inició una investigación sobre TikTok y su efecto en los jóvenes; y fue una de las muchas aplicaciones chinas prohibidas en la India hace dos años.
Pero es poco probable que a TikTok le preocupe toda la prensa negativa de Estados Unidos, dado que se espera que más de la mitad de sus ingresos de este año (6.000 millones de dólares) procedan de ese país.
TikTok ya cuenta con más de 1.500 millones de usuarios globales y está captando el mercado más joven que Meta ansía pero sigue perdiendo, aunque aún le queda camino por recorrer antes de alcanzar a Facebook (2.900 millones de usuarios) e Instagram (2.000 millones de usuarios) o sus ingresos publicitarios de 85.000 y 82.000 millones de dólares, respectivamente. Sin embargo, Facebook aún se siente lo suficientemente nervioso como para contratar a una empresa de lobby que pinta a su rival como una app de propiedad extranjera y “una amenaza real.”