¿Qué es Wabi (WABI)?
WABI es proyecto basado en blockchain que pretende conectar a consumidores y marcas. Con WABI, los consumidores pueden recibir descuentos, recompensas, bonificaciones por recomendación, etc. Al incentivar a los usuarios con recompensas de tokens WABI, las marcas pueden generar nuevos tipos de datos para investigaciones de mercado, las pruebas y la toma de decisiones estratégicas.
Esto quiere decir que cuando los consumidores interactúan con las marcas asociadas a WABI, pueden ganar puntos WABI. Los puntos WABI se pueden canjear en un mercado específico a cambio de productos exclusivos, ofertas y descuentos en miles de artículos diferentes. Y las marcas obtienen información útil que puede conducir a nuevas fuentes de ingresos y conocimientos de marketing, mientras que los consumidores son recompensados por su participación.
¿Por qué utilizar WABI?
Los consumidores proporcionan innumerables datos a las empresas y normalmente no reciben nada a cambio. Y lo que es peor, estos datos se utilizan para dirigir la publicidad a las personas. Esto suele pasar desapercibido. Sin embargo, el tema se ha convertido en un gran motivo de preocupación no sólo para los consumidores, sino también para las grandes marcas y las grandes empresas.
Además, los presupuestos de marketing en el sector de los bienes de consumo de alta rotación (FMCG) suelen suponer entre el 10 y el 24% del presupuesto anual total de una marca. El objetivo principal de WABI es que las marcas ahorren dinero en marketing proporcionando información fiable basada en datos y recompensando a los usuarios por su participación. El resultado es una relación simbiótica entre marcas y consumidores que podría revolucionar la publicidad y el marketing.
Funcionamiento
WABI para el consumidor
Los consumidores pueden escanear códigos de barras o etiquetas NFC para obtener un historial completo del ciclo de vida de un producto de consumo rápido (FMCG). Esto significa que cada paso de la cadena de suministro puede ser revisado para garantizar que el producto que compramos es auténtico y ha cumplido todos los estándares de calidad.
Yendo un paso más allá, los usuarios también pueden hacer un seguimiento de los datos relativos a la extracción de materias primas, pasando por el montaje, el envasado y la distribución, hasta el punto en que el artículo llega a la estantería.
Además, WABI ofrece auditorías independientes y proporciona análisis y clasificaciones para las marcas y su cadena de suministro. De esta manera, los consumidores pueden estar seguros de que sus alimentos no contienen contaminantes, o de que la ropa que llevan puesta no se ha hecho en una fábrica que explota a sus trabajadores, por ejemplo.
El ecosistema WABI también fomenta las opiniones de los clientes. Cuanta más información y detalles sean capaces de proporcionar los usuarios, más recompensa ganarán. Además, estas opiniones pueden considerarse más valiosas que otras formas de investigación de mercado, ya que los consumidores son compensados por sus comentarios con puntos de fidelidad WABI. Estos puntos se pueden utilizar en cualquier comercio afiliado a Taeltech.
WABI para las empresas
El ecosistema WABI también permite a las empresas agilizar las encuestas dirigidas y desplegarlas al instante. Los usuarios con un historial de consumo acreditado pueden proporcionar a las marcas y a los fabricantes información de alta calidad sin costes elevados ni múltiples intermediarios.
Además, las marcas pueden realizar pruebas A/B con audiencias en vivo. Estas pruebas permiten a las marcas determinar varios aspectos de un producto, como el público objetivo, el precio y la estética. Quizás lo más destacable es que el token WABI tiene estrechos vínculos con el ecosistema Taeltech. De hecho, el token WABI se llamó incluso “Tael” durante algún tiempo.
La mayoría de las plataformas de comercio electrónico utilizan algún tipo de motor impulsado por la inteligencia artificial (IA) para hacer sugerencias y predecir los productos a anunciar a un usuario específico en función de su comportamiento de compra y sus hábitos de gasto. Esto generalmente conduce a más conversiones y menos dinero desperdiciado en dirigirse a las personas equivocadas con el producto equivocado.
Optimización de marketing
El ecosistema WABI reduce los costes de marketing de las marcas porque les ayuda a dirigirse a las audiencias correctas. En lugar de gastar millones en una campaña publicitaria de talla única, lanzando la red a lo largo y ancho, el ecosistema WABI permite a las marcas dirigirse a los consumidores basándose en datos reales sobre sus hábitos de consumo. Además, esto ayuda a crear campañas de marketing eficientes y rentables que benefician tanto a la marca como al consumidor.
Marketplace
WABI Marketplace proporciona un método de marketing rápido para marcas y productos. Al proporcionar un análisis exhaustivo de los datos de comportamiento, WABI Marketplace permite a las marcas y a los comerciantes que figuran en WABI Marketplace optimizar las estrategias de marketing a través de múltiples canales.
Protección de la marca
Las marcas necesitan confianza en sus cadenas de suministro. Especialmente si un producto se abastece de múltiples componentes de varios países, la transparencia y la visibilidad son cruciales para garantizar que cada componente es correcto y adecuado para su uso.
El ecosistema WABI utiliza la “autenticación de última milla”. Esto significa que un número suficiente de usuarios debe escanear los productos antes de usarlos o consumirlos, lo que permite rastrear los lotes antes de su venta. En consecuencia, esta autenticación de origen colectivo reduce las complicaciones en todo el proceso de distribución y contribuye a reducir las falsificaciones y las retiradas de productos.
Marketing equitativo
Para muchas marcas, los gastos de marketing están incluidos en el presupuesto. Especialmente en el caso de los nombres conocidos y los gigantes mundiales, el marketing se ha convertido en una parte esencial de cualquier negocio de éxito. Por ello, los costes necesarios para llegar a los consumidores con ofertas y nuevos productos son a menudo astronómicos. Esto se ve amplificado por la creciente red de plataformas de medios sociales y el cambio en el consumo de los medios de comunicación modernos. Además, las marcas tienen que recopilar millones de datos de varios grupos demográficos sólo para seguir el ritmo del marketing moderno.
A medida que las compras en línea se convierten en la norma, las plataformas de comercio electrónico y los sitios de medios sociales pueden exigir a las marcas una cuota sustancial para que sus productos sean vistos en cualquier capacidad sustancial. Además, los canales de comunicación existentes entre las marcas y los consumidores son limitados y restrictivos. Las marcas rara vez pueden decidir qué información sobre sus productos pueden proporcionar a los consumidores debido a los múltiples intermediarios que intervienen. El resultado es una reducción de las opiniones de los consumidores, que son fundamentales para el éxito continuado de una empresa.