Es probable que los conceptos como Web3 y NFTs ya sean conocidos para las personas que incluso no tienen conocimiento sobre el ecosistema completo, todo gracias a la popularidad que ha adquirido en las redes sociales como Twitter.
¿Por qué la gente que trabaja en las redes sociales está tan emocionada?
En el año 2021, realicé la primera compra de un NFT, fue una experiencia maravillosa adquirir nuevos conocimientos y, al mismo tiempo, abogar por las mujeres en un campo dominado por los hombres. Después de un tiempo, el enfoque se alejó de la búsqueda de un negocio que pudiera convertirse en un diamante en bruto y se dirigió más hacia las comunidades de NFTs.
Me trajo recuerdos de los primeros días de las redes sociales, cuando los “amigos” eran personas reales y los algoritmos no interferían con la publicación orgánica. Parecía que muchas otras empresas se subían a la ola conmigo. En cuanto vi que se avecinaba un diluvio de cambios en las redes sociales, me propuse preparar a la gente.
¿Cuál es el sentido de su preocupación? Imagina que tú eres el propietario de tus datos, en lugar de Facebook o Twitter, y que puedes decidir cuándo y cómo los compartes. Imagina que una empresa a la que sigues en las redes sociales te pide que te guste o compartas una publicación, pero tú quieres algo a cambio de la inversión de tu tiempo y espacio. Imagina que eres miembro de la junta directiva de una empresa y que ayudas a seleccionar el precio y las características de un producto.
¿Cómo funciona la comunidad NFT?
Entre los partidarios de NFT se encuentran Gucci, Adidas, Nike, Shopify y Bose, entre otros. Si no has incluido los NFT como parte de tu marketing mix, estás más atrasado que el Vaticano. Ad Age hace un seguimiento de las marcas que hacen uso de los NFT.
Estas comunidades de NFT son responsables de la creación de futuras marcas. Piensa en ellas como en los Kickstarters del Oculus Rift.
También se están realizando modificaciones en las redes sociales. Twitter Blue ofrece a los usuarios que poseen NFT la posibilidad de demostrar su propiedad del token proporcionándoles un avatar hexagonal. Instagram acaba de empezar a probar una versión beta que mostrará los NFT.
La mayoría de las comunidades de NFT se comunican a través de Discord. Ahora las cosas empiezan a ponerse interesantes.
Todas y cada una de las comunidades NFT de Discord permiten la comunicación bidireccional entre su comunidad y sus marcas asociadas. Desafíos de fan art y mitología, concursos para el acceso anticipado a la acuñación, actualizaciones diversas del estado del proyecto, etc.
No hay algoritmos conocidos. La charla se presenta en un formato ordenado en el tiempo según el canal.
No hay publicidad. ¿Entendido? No. Anuncios. Las “colaboraciones” y los anuncios cruzados son dos formas en las que los esfuerzos de NFT llaman la atención.
Cada miembro actúa como embajador de la marca. Están implicados desde el principio, independientemente de si juegan para HODL o para dar la vuelta a su NFT.
Llevamos años hablando de la importancia de mantener una presencia social en diversas formas de redes sociales. Es aún más vital que antes. Estamos hablando. La comunidad exige la participación de las marcas. Es esencial ser transparente. Quieren que se les mantenga informados. Es probable que los medios de comunicación si no son muy sociables.
A continuación se exponen algunas de las formas en que veo que las redes sociales están cambiando (ya).
Socializar. No basta con una estrategia de marca hábil. La comunidad será más ruidosa que nunca.
Desarrollar varias marcas Los creadores optarán por colaborar CON las marcas en lugar de trabajar PARA ellas. En muchos contextos, los artistas en cuestión pueden ser sus rivales por la atención de los usuarios de las redes sociales.
Aunque más conversacional, el tema sigue siendo el mismo. Las comunidades pueden comunicarse. Como marca, debes participar en el diálogo y crear contenidos centrados en él.
Acepte el fracaso. Será una sorpresa para muchos profesionales del marketing. Los NFT siguen expandiéndose. La forma en que respondes después de darte cuenta de que te equivocaste es de suma importancia. Si eres directo y genuino, más personas seguirán tus pasos.
¿De qué manera puedes prepararste?
Investiga por tu cuenta, y si necesitas ayuda con el dinero, no pidas orientación a nadie; en su lugar, únete a un Discord de NFT y edúcate allí. Presta atención a los hashtags #NFT, #NFTCommunity y #NFTProject en Twitter. Si quieres ver cómo funcionan los incentivos de participación, deberías seguirlos en Twitter. Esté atento a cómo reaccionan las comunidades ante los emprendimientos fallidos y cómo se ayudan mutuamente.
No tener más remedio que adaptarse es un reto. Debería sentirse más preparado después de leer este manual.
Mientras tanto, no te olvides de la WAGMI, ¡y nos vemos en algún lugar del metaverso! (O, si lo prefieres, puedes seguirme en las redes sociales en @cshirkeycollins o @NFTCarmen).